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透过数据看玩具行业及产品品类的发展趋势

时间:2019-09-09 14:20 来源:未知 作者:etmzr 点击:次

近日,母婴研究院、ECdataway数据公布了2019年截止到7月份母婴行业线总体以及各细分类目的线上规模:整体来看,大母婴行业销售数据达到918亿,相比2018年同期的737.7亿上升24.4%。 规模
       近日,母婴研究院、ECdataway数据公布了2019年截止到7月份母婴行业线总体以及各细分类目的线上规模:整体来看,大母婴行业销售数据达到918亿,相比2018年同期的737.7亿上升24.4%。
规模、涨幅方面,玩具益智均位列母婴行业第二大类目
 
        在整体规模利好的情况下,大行业下的各细分领域也都在2019年实现了不同程度的增长。玩具作为母婴行业的第二大类目,玩具/益智截止到7月份线上规模达152.5亿,占比整个行业的16.6%,相较于2018年同期的117.7亿,上涨29.6%,涨幅超过整体规模5.2%,仅次于孕产妇相关品类。由此可见玩具行业在保持较大基数的同时,仍然有继续扩大市场规模的趋势,而且预计在未来的一段时间里,随着二胎政策的持续开放以及玩具受众规模的扩大,这样的趋势仍会继续保持。
早教书籍、影像增速最快,学步玩具出现下滑
 
        在新生代爸爸妈妈逐步年轻化的背景下,早教音像、书籍迎来了阶段性的高速增长,在子类占比4.4%的情况下,这一玩具细分品类实现了67.3%的增长,为所有品类中最高。童车及健身玩具有都有相应的增长,但学步玩具在七月之前有9.0%的下降。随着爸爸妈妈对婴幼儿教育的重视程度越来越高,“玩教一体”已经成为了玩具行业的必然发展趋势,但2019年的单月销售榜单上,我们也能够发现,益智类以及带有教育内容的玩具都更受家长们的青睐。
        国内的玩具市场尚处在快速发展阶段,暂时未形成定式格局,但是可以确定的是,消费者的倾向依然决定着未来市场的走向。此外,国产品牌的崛起也让会市场的竞争愈发的激烈,产品品质的提升也让消费者们有了更多的选择,对于品牌方来说,谁能在中上游的“混战”中率先冲破僵局,谁就有机会去挑战乐高的“王座”。